Niets hiervan is fundamenteel nieuw, noch is het hogere wiskunde. Wat wél nieuw is, is dat dit belangrijke aspect, dat vaak over het hoofd is gezien of genegeerd, nu voor het eerst expliciet in de norm wordt opgenomen – en daarom ook aan audits onderworpen zal worden. De traditionele checklistlogica verschuift daarmee naar vragen over 'houding' en gedrag. In de toekomst zullen leiders vanzelfsprekend moeten aantonen hoe zij actief hun eigen (!) waarden vormgeven, belichamen en promoten.
Van intentie naar actie
In de praktijk kan dit betekenen dat een kwaliteitsgerichte cultuur stevig op de managementagenda komt te staan, dat de waarden van de organisatie worden verankerd in trainingen, teamvergaderingen en interne en externe communicatie, dat leiderschapsrolmodellen zichtbaar worden gemaakt door middel van transparante besluitvorming en een begrijpelijke toewijzing van middelen, of dat effectiviteitsmetingen zoals feedback van medewerkers of input van belanghebbenden systematisch worden opgenomen in managementevaluaties.
De nieuwe ISO 9001 is geenszins "ethischer", maar is wel meer geworteld in de realiteit – en in dat opzicht veeleisender. Duurzame kwaliteit ontstaat waar waarden, doelstellingen, processen, leiderschap, cultuur en verantwoord gedrag zoveel mogelijk samenvallen. Kwaliteitscultuur en ethisch gedrag zijn daarom geen extra lasten, maar een langverwachte verbreding van het perspectief – met de mens in het middelpunt.